《夏目友人帳》破億 解密日本電影引進國內生意經

時間:2019.03.20 來源:1905電影網 作者:柯諾

1905電影網專稿 去年9月,《鐮倉物語》《念念手紀》《哥斯拉:怪獸行星》三部日片罕見同檔上映,《小偷家族》以接近1億票房締造日本真人電影在國內的最好成績,18年整個年度中國電影市場則引進了15部日片,刷新日片引進的曆史紀錄。


 

日本電影引進國內的這股風潮還在持續。今年第一季度上映的日片多達8部,其中有6部為動畫電影,兩部真人電影,基本每兩周就有一部日片登陸國內大銀幕,超越以往同期上映的數量和頻率。


 

“治愈係”日漫《夏目友人帳》成功出圈,突破1億人民幣大關,暫居今年日片國內票房的首位,熱血漫《我的英雄學院:兩位英雄》目前以3500多萬位居第二,表現尚可,但是距離曆史最高成績《你的名字。》5.75億還有相當大的差距。其它6部影片排名靠前的都是動畫電影,可惜均無過億。


《我的英雄學院:兩位英雄》已突破3500萬


可以看出,國內引進日本電影的數量有增多趨勢,雖然爆款難出,但偶有票房黑馬。日本電影在國內的春天真的要來了嗎?

 

劇場版動畫占市場主流

真人電影遇冷難破億


日本電影從上世紀50年代引進中國,70年代末到90年代中後期迎來甜蜜期,《追捕》《望鄉》《生死戀》等深受觀眾喜愛,也捧紅了山口百惠高倉健等人。然而受中日關係波動,1995年到2015年僅有17部日本電影引進國內,2011年11月至2015年5月,甚至沒有一部日片引進中國。


上世紀70代,《追捕》高倉健在中國紅極一時

 

轉變從2015年的《哆啦A夢:伴我同行》開始。該片在國內創下5.3億的高票房,順勢推動國內片商瞄準日本批片市場。2016年,國內一口氣引進了11部日片,同時帶來爆款動畫《你的名字。》,其中有4部影片都突破了1億票房。2017年有9部日片引進,票房最高的還是《哆啦A夢》係列劇場版。


《哆啦A夢:伴我同行》票房大賣

 

去年是中日和平友好條約締結40周年,兩國在5月份簽署電影聯合製作協議。隨後,由日方牽頭正式成立民間組織“日中文化產業交流協會”,中日關係再度進入穩定蜜月期,日本電影也在國內迎來發展機遇。


《你的名字》和《龍貓》不屬於劇場版動畫

 

引進國內的日片片種主要分為動畫和真人電影,可進一步細分為四大類:

 

一是劇場版動畫,這是在動漫和電視動畫基礎上衍生出來的電影版本,比如《哆啦A夢》《名偵探柯南》《火影忍者》係列;二是原創動畫長片,如新海誠的《你的名字。》以及宮崎駿《龍貓》等。

 

真人電影則包括基於動漫、小說、電視劇改編的IP電影,如《銀魂》《浪矢解憂雜貨店》《晝顏》,非IP電影即為《小偷家族》《生存家族》《戀愛回旋》這類原創作品。


 

日本電影在國內票房的前十名已經被動畫電影全部包攬,有8部是劇場版動畫,其中4部是《哆啦A夢》係列。

 

前兩名破了5億,前三名突破2億,其餘徘徊在1億多。2億這個數字成為日片在國內一道難過的票房關卡。



《名偵探柯南:零的執行人》以91億日元票房登上2018年日本電影票房第二位,該片由華策影視獨家引進,即便在國內拿下1.27億人民幣,負責該項目的內部人士也表示這樣的成績不夠理想:

 

“這部柯南的票房刷新了該係列劇場版在國內的票房記錄,2018年國內上映的日本動畫電影中票房成績排名第3位。但從這部IP的內容與質量來看,它的潛力遠不止於此。”


《我的英雄學院》是新一代熱血王道漫

 

上周五上映的《我的英雄學院:兩位英雄》同樣被業內寄予厚望。雖然在熱度上不及“三大民工漫”《火影忍者》《海賊王》和《死神》,但作為日本第一漫畫刊《周刊少年JUMP》的新台柱,去年係列漫畫年銷量達到671.8萬,僅次於榜首《海賊王》811.3萬。

 

目前該片在內地票房累計破3000萬,最終預測在4000萬左右,不及《航海王之黃金城》1.07億和《火影忍者劇場版:博人傳》1.03億一半的成績。


 

劇場版動畫是現在日片引進國內的主流類型,它能夠依靠粉絲基礎和穩定的受眾群達到一定規模的票房體量,但粉絲情懷也不是萬金油,像《櫻桃小丸子:來自意大利的少年》《蠟筆小新:夢境世界大突擊》《龍珠Z:複活的弗利薩》等劇場版在國內票房全都低於3000萬。


《魔神Z》票房不足40萬

 

3月初突然定檔上映的《魔神Z》劇場版則幾乎是零宣發,“自殺式”上映,首日排片0.4%,目前39萬票房,令人大跌眼鏡。


 

相比動畫,迄今為止日本真人電影沒有任何一部能夠突破1億元。去年的《戀愛回旋》網絡人氣與聲量很高,即便有“宅男老婆”新垣結衣擔綱主演,都無法化作實際票房動力。在用戶畫像的性別比例上,男性觀眾也低於女性觀眾。總票房1853萬遠不如預期。


剛上映的兩部日本真人電影無一擠進票房榜前十

 

今年1月上映的犯罪懸疑片《22年後的自白》曾在日本本土連續三周奪下冠軍,又以24.1億日元的總票房躋身2017年日本票房前十,但在國內卻以534萬黯淡收場。2月上映的《今夜在浪漫劇場》在日本上映後是首周末票房冠軍,引進國內後表現也相當平庸,僅獲1231萬。


“日本真人電影票房表現都不太理想,可能和國內的觀影文化有關係。日本電影的敘事會緩慢一點,這跟國內觀眾的喜好不一樣”,作為《今夜在浪漫劇場》中國宣傳推廣方,眾合千澄CEO高強這樣說道。


 

資深日片影迷小傅則從另一種角度分析,“中國觀眾普遍熱衷快節奏的商業大片和美國超級英雄電影,日本人就不同,日本票房每年前十幾乎都是動漫電影,不會是《複仇者聯盟》《速度與激情》係列”。

 

顯然,兩國之間不同的文化基因、電影類型偏好和觀眾審美品味都會影響日本電影在本土與中國內地票房表現的差異。

 

引進時間長、日方溝通難

網絡資源消退熱度

 

大部分動畫電影在國內市場票房還是難有重大突破,真人電影如何打出知名度、突出重圍?這都是國內日片引進方和宣發方一直存在的困惑和迷思。

 

從引進階段來看,從引進到上映的時間是關鍵因素之一。高強告訴,“不能單獨看上映月份就確定什麽時候引進,國內審批完成後,片方還會考慮市場因素。今年二月份看到的日片,可能2018年甚至更早就引進了。”

 

的確,日本電影一般是以中國片方買斷發行版權的“批片”形式引進。買進國內後,片商要申請龍標、批片份額,再經過審查,確定檔期等繁複流程。



《銀魂》



所以,大部分日片在中國上映時間距離日本幾乎都要超過一年,像《銀魂》真人版隻晚於日本公映時間不到2個月的情況其實少之又少。 

 

《朝花夕誓》在去年2月24日日本上映,6月份在上海電影節15分鍾售罄,一票難求,還一舉斬獲金爵獎最佳動畫長片,但是由於引進手續和市場考量,一直拖到今年2月22日才登陸內地,熱度早已減退,票房僅收1700多萬。


《朝花夕誓》

 

國內批片行業人士也普遍認為和日方打交道比其他國家要困難,引進過程存在溝通效率的問題。卓然影業CEO張進曾向媒體透露,“這些年一直尋求和日方的合作,遇到不少阻力。例如很早前想買一部動畫電影版權,給對方發了不下三十封郵件,對方隻回了三封。”

 

在價格方麵,劇場版動畫引進費用高於原創動畫長片和真人電影是普遍行情,但不絕對。“電影是文化產品,不像快銷品有常規定價,每個項目不太好直接對比價格高低”,高強這樣說道。

 

同時,日本片方也十分看重中國片方對電影內容的了解程度,不是隻要出高價就能買斷一切。

 

目前,中國批片方大多是直接向日本購買版權或建立穩定對接渠道後,由日方直接推介引進。不過,也有越來越多國內片商直接從項目前期介入,特別是像《名偵探柯南》這類劇場版動畫和大IP改編的真人電影,達到兩國同步上映是國內片方一直努力的方向。


《22年後的自白》國內票房遇冷

 

因為日片一旦上映間隔時間長,網絡資源流竄也會消解觀眾的觀影興趣。《22年後的告白》是典型案例,隔了將近兩年才上映,並且影片已經發行DVD和藍光版本,網上盜版十分泛濫,票房未破千萬其實合乎常理。

 

不過也有業內人士提出不同的看法,“日本電影在國內的受眾還是以日漫粉絲和類型片愛好者為主,大多數看盜版的網友對日片不是特別關注,對票房影響不大,主要還是得看本身的質量。”

 

很多人好奇的是,一個日片引進項目的版權與宣發總費用要與總票房形式多少比率才能真正盈利?這一點在高強看來沒有明確數字。因為一旦購買了版權,不止有影院公映帶來的票房收入,在網絡、電視等平台播放還會有版權方麵的收益。


動畫粉絲基礎固定

真人電影宣傳花樣少

 

“日本動畫有悠久的曆史和成熟的製作模式,有些經典IP不僅在國內,早已在全球產生很大的影響力。日本動畫題材類型豐富,有溫情有熱血,內容天馬行空,人物形象可愛俏皮,很吸引人,對國內觀眾的號召力很高。”華策影視日片項目的內部人士向這樣說道。


 

《刀劍神域:序列之爭》劇場版,2017年在國內上映後獲得5300多萬票房,作為幕後主要推手,高強表示該片在粉絲群的助力下達到理想預期:“《刀劍神域》作為一個動畫電影,其實把更多的資源和重點集中在它的粉絲群上,市場上就會有一個相對穩妥票房結果的表現”。

 

國內片方鞏固粉絲群體其實各有招數。以《名偵探柯南:零的執行人》為例,片方當時主打“最強柯南”,從製作、內容、口碑、票房等角度全方位剖析該版較先前版本的升級之處,還加大力度維護多個二次元社群以及開展線下主題漫展活動,同時邀請導演立川讓來華參加首映活動。


立川讓來華宣傳《名偵探柯南:零的執行人

 

但是如何在宣傳層麵進一步拓寬到普通觀眾群體,國內片方仍在探索。

 

《夏目友人帳》算是近期相對成功的案例。片方邀請王源擔任推廣大使、演唱推廣曲,通過發布中國風海報、邀請名人手寫經典台詞等形式“接地氣”,貼近中國本土語境和大眾群體。



影片定檔3月7日,以“女生節”的內容話題拓展到更廣泛的女性群體,從貓眼的用戶畫像上看,影片定位目標已經成功,女性觀眾比例高達了61.2%。

 

對於日本真人電影,這才是國內宣傳真正舉步維艱的領域。

 

據《今夜在浪漫劇場》宣發負責人張宇峰介紹,“國產片有很多資源可以調動,玩法也有很多,批片可以協動的電影本體很少,日本導演和明星藝人在市場認知度以及配合度上相對大打折扣,宣傳的手段、策略以及渠道的篩選上也會受限一些。”

 

他進一步解釋,“精準化”宣傳對票房隻能起到錦上添花的作用,因為真人電影,特別是非IP改編的原創作品沒有大量粉絲作為票房支撐基底,“最後結果如何呢?還是要看投入市場的反應,一切都不好判斷”。


從《墊底辣妹》開始,日本真人電影陸續突破國內票房紀錄

 

業內對日本電影在國內發展的未來仍然保持樂觀,特別是真人影片,2016年《墊底辣妹》以3700多萬創造日本真人電影票房紀錄,隔年《銀魂》真人版以八千多萬提高紀錄門檻,到了去年,《小偷家族》再度抬高票房天花板。相對於動畫電影,日本真人電影利用口碑發酵出圈,票房上漲的空間依然很大。

 

在高強看來,現在整個中國內地電影市場日片的引進數目已經不少。“日本電影可供選擇的範圍太大了。雖然印度片這幾年引進數量多,票房也很好,但是都集中在勵誌類和歌舞類,同質化嚴重,有點審美疲勞了” ,從事批片行業的柳柳則認為未來日片引進的類型會更加豐富多樣。


還有這些日片有望在今年登陸國內大銀幕

 

的確,據可靠消息稱,今年等待定檔的還有劇場版動畫《龍珠超:布羅利》《哆啦A夢:月球探險記》《企鵝公路》,真人電影《銀魂2》《那些年,一起追的女孩》和經典複映影片《菊次郎的夏天》等。

 

接下來會是哪部引進的日片創下國內票房曆史呢?前路依舊漫漫。


文/柯諾

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